Как украсить Петербург к майским праздникам? Какая реклама привлекает горожан? Как развивать рекламный рынок без ущерба для облика города? Ответы на эти вопросы можно получить в… общественном транспорте. 6 апреля от площади Восстания отправился необычный автобус. В салоне организовали телемост. Он связал пассажиров с участниками выставки «Праздничное оформление и городская реклама» в Ленэкспо и совместил сразу несколько форматов. Это и «лекция на колесах» – возможность для петербургских студентов пообщаться со специалистами-практиками, и «открытая студия» - высказаться могли все пассажиры. «Нам важно мнение зрителей, мы постоянно стремимся наладить диалог. Конструктивная критика и пожелания тех, для кого мы работаем, имеют для нас приоритетное значение как в рамках «телемоста», так и за его пределами», - объясняет Михаил Бурцев, Генеральный директор ПТV, компании, обеспечивающей прямое включение.

Одна из центральных тем обсуждения – оформление Петербурга. В преддверии майских праздников этот вопрос особенно актуален. Пассажирам предоставили возможность не просто оценить оформление города, но и предложить свои идеи по украшению Северной столицы.

Не обошли стороной и городскую рекламу. Для студентов эта поездка – отличная возможность получить профессиональные консультации от руководителей крупнейших агентств Петербурга и Москвы. Для горожан – высказать свое мнение относительно городской рекламы. Тем для обсуждения действительно много.

Реклама в центре всегда была камнем преткновения. С одной стороны, реклама, безусловно, должна выполнять свои главные функции: информировать и привлекать внимание. С другой стороны, важно, чтобы это происходило не в ущерб городу. Реклама - это не самостоятельный объект: ее необходимо не просто размещать, а именно вписывать в архитектурный облик. Особую критику вызывает незаконная реклама: листовки и объявления, которыми, по словам горожан, завешаны все стены.

Кроме того, отмечают специалисты, нужно искать новые форматы, новые рекламные носители. Например, те же видеомониторы, через которые организован телемост в автобусе. Система «ПТV On-line» позволяет заметно расширить рекламные возможности. Рекламу можно привязать к определенному адресу и выдавать сообщения, актуальные именно для того района, в котором находятся пассажиры. Скажем, проезжая мимо кинотеатра, горожане смогут получить информацию о текущем репертуаре. Таким образом, реклама будет ориентирована на конкретную аудиторию, что в разы повысит ее эффективность.

Автобус проследовал со всеми остановками по маршруту № 7. В акции приняли участие горожане, а также будущие рекламисты, дизайнеры и специалисты по связям с общественностью из Санкт-Петербургского государственного университета, ИНЖЭКОНа, ЛЭТИ, Санкт-Петербургского университета технологии и дизайна, СЗАГСа. На другой стороне моста, в Ленэкспо, диалог поддержали представители Комитета по печати и взаимодействию со СМИ, Городского центра размещения рекламы и руководители рекламного бизнеса.